杂志简介:《中国市场》杂志经新闻出版总署批准,自1994年创刊,国内刊号为11-3358/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份旬刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:前沿理论、区域与城市经济、财政与金融、产业经济、企业管理、市场营销、人力资源、物流与供应链、物流与供应链、创新创业、数字经济
作者:田广 黄彦明 区晓漾 朱志豪 刊期:2014年第17期
营销作为企业投资环节中的重要一环,能够为企业项目带来丰厚利润.中国市场的竞争日益激烈,销售任务每年大幅增加,因此,计算营销投资回报率显得尤为重要.营销资金分配不合理是众多项目及企业的难题,尤其是对于业务广泛、市场覆盖面广的企业.由于营销的手段是多样的,包括电视广告、杂志、微博、网络等,它们所带来的效益需要具体的量化.而往往企业...
作者:郝芳 刊期:2014年第17期
“农家乐”的实际赢利情况会给农村的经济发展造成一定的影响.由于不同地区农村的资源有一定的区别,所以“农家乐”的赢利模式也有一定的区别.但是总体而言,“农家乐”赢利模式都是比较单一的,这也对其赢利造成了很大的影响.为了“农家乐”更好的发展,必须不断地对资源进行整合、加大宣传力度、不断地推陈出新,找出新的方式来吸引更多的游客,此...
作者:杜琳 刊期:2014年第17期
随着粉丝营销趋热,各企业纷纷展开试水结果胜负参半,胜者借此东风扶摇而上,败者无人问津惨淡收场.在很大的程度上,企业的粉丝数量决定了其粉丝营销的成败,如何制造出企业或旗下品牌自身的铁杆粉丝成为很多企业的焦点.以下就国内企业炸弹二锅头如何开展造粉工程进行分析,并在其基础上总结出造粉工程的“七寸”之处.
作者:赵相忠 王冬雪 张园 刊期:2014年第17期
本文通过具体分析儿童产品、儿童产品面向的顾客、购买影响因素、动画形象及其分类,验证动画形象在儿童产品开发和营销中使用,为提高产品的顾客感知价值提供理论基础.
作者:王百齐 张利文 陈曦 刊期:2014年第17期
随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注.但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后.本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析,并提出了相应的建议.本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力的理论支持.
作者:汤红美 刊期:2014年第17期
从业绩来看,早已赢得盆满钵满的3G手机的销售无疑是相当成功的.但是,随着4G手机的推出和牌照的颁发,只有中国联通、中国移动、中国电信三个通信巨头取得了相应资质.这对手机现有的销售模式势必产生很大影响,那么,4G手机又应该如何谋求成功呢?这就要求4G手机的各个运营商和品牌商要积极调整销售模式,抢占先机,迎接挑战.本文首先分析4G的含义,再...
作者:于春男 李冰 刊期:2014年第17期
近几年,中国保健品行业在日新月异发展的同时涌现许多问题,一些杰出企业的成长虽然迅速,然而由于消费者忠诚度普遍较低导致营销竞争力较差,最终导致抵抗市场风险的能力减弱.因此,必须对影响医疗保健产品的消费者行为的主要因素进行分析和研究,并实施有效的管理手段,达到提高制造企业的市场竞争力的目的.
作者:李亚斌 赵丽琦 周霞霞 刊期:2014年第17期
随着移动服务的迅猛发展,微信营销已悄然成为网络营销的一种新形式,零售业要想扩大其市场份额,就要充分利用好微信进行营销.本文首先介绍了微信营销的概念及特点,然后从宏观和微观两个方面对零售企业的微信环境进行了分析,最后从三个方面提出了零售企业利用微信营销的创新策略,包括顾客策略、成本策略和沟通策略.
作者:李行 李夏菁 刊期:2014年第17期
如今,家用电器已经成为人们提高生活效率、提升生活质量的重要工具,家电厂商也在电器的功能和外观上不断改进.在人口老龄化的社会大背景下,老年人将逐渐成为家用电器新的使用主体.然而,家电厂商对年轻消费群体的偏爱致使新锐的色彩成为时下家电产品外观设计的主导.忽略了老年人的基本需求,缺乏专门针对老年人的产品优化.本文试图通过对色彩与老...
作者:李禹 刊期:2014年第17期
为了适应行业发展的需要,期刊业对编营分离模式的引进与应用已经成为了一种必然的趋势.通过对编营分离模式的实践,并通过人才引进制度和管理制度的创新,期刊业得到了越来越大的发展空间,实践证明了编营分离模式的实际成效和积极意义.
作者:章虹 刊期:2014年第17期
由于全国电视的数字转换,有线电视运营商仅仅依靠基本收视维护费已经不能满足其经营支出,数字电视的增值业务销售成为有线电视运营商的必然选择.营业厅作为数字电视销售的主要渠道,本文从营业厅的角度浅谈数字电视增值业务销售,以数字电视增值业务的概况——对数字电视增值业务现状及原因的分析——数字电视增值业务的销售为主要线路.
作者:王文凯 刊期:2014年第17期
随着以市场化为取向的烟草流通体制改革的不断深入,要求烟草市场的营销主体能力向更高层次、更深领域推进.本文从阐述烟草市场经营主体的内涵着手,通过分析近年来卷烟流通体制改革任务和形势,剖析了当前烟草行业市场营销主体地位及能力与所需具备能力的差距,并结合参照其他单位体制改革的措施和经验,就如何将烟草市场打造成充满生机与活力的市场...
作者:栗锋 刊期:2014年第17期
信息技术的飞速发展以及互联网的广泛应用,使企业在充分感受到市场营销环境发生变化带来的快捷方便的同时,也面临着更为激烈的竞争.传统的营销理念和营销方法已经无法适应信息时代的需要,企业创新和变革营销策略以跟上时代的步伐成为一个十分紧迫的问题.信息时代的一个鲜明特征就是无论是大企业还是小企业都处在相同的起点上,都有同样的发展机会...
作者:许威 刊期:2014年第17期
当前我国药品零售企业之间的竞争日趋激烈,特别是大中城市个体药店的生存面临严峻的考验.因此药品零售企业的管理者一定要有一个明确的、符合药店发展客观规律的营销思路,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.由于多方面的限制,药品零售企业之间竞争,比拼的只能是药学服务.而依法提供药学服务的人,就是执业药师.因此,药品零售企业之间竞争归根结...
作者:侯瑾 陈翠翠 刊期:2014年第17期
在市场竞争日益激烈,竞争方式日益丰富的情况下,对企业营销数据的挖掘成为众多企业管理者的新宠,将营销数据作为制定企业营销策略的重要依据.但是,目前仍有许多企业对营销数据存在较大误区,没能将营销数据充分挖掘,进而影响了企业营销策略的制定.本文在分析界定营销数据概念的基础上,简述数据挖掘对企业营销策略的重要性,并分析营销数据挖掘对企...